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华为P30手机广告图的错是对品牌力提升的完善错过

来源: 作者: 2019-11-10 19:43:32

3月8日,华为消费者BG董事长@余承东在其微博发布了这样一条内容:

华为P30手机广告图的错是对品牌力提升的完善错过

3月11日晚上,微博用户“@陳肇基Louie”发了以下内容:

华为P30手机广告图的错是对品牌力提升的完善错过

几个小时后,就有用户在知乎发问:

如何看待华为p30的宣扬图一事?

有许多花粉在帮华为辩解此事,主要观点以下:

这是黑稿,所以故意要把样张图与广告图的概念混淆不清;

广告图要求要有足够的分辨率,手机拍的图达不到要求。

没有规定广告图一定要用自己产品拍摄得来的图。

我个人的看法却不尽相同,由于:

第一,就算是真给黑了,还是你给对方提供了漏洞;

第二,微博稿对图片细节的需求,p30pro拍摄的图片足以从容应对;

第三,广告图片用商业图没错,但一个全球出货量第二,以“影象品质”为flag的品牌这么玩儿,是否是自己对自己的要求低了点?

我一个朋友又围绕这件事来与我讨论:

“为何你们认为p30的预告广告图就一定要用p30拍摄得来的图片?

如果照此逻辑,是否是是其他品牌的手机广告图都应当如此?以后不用自己的手机镜头拍的广告图就是敲诈?

广告图已在左下角标明了:画面为广告创意,仅供参考。批评者对这句话视而不见,是不是是另外一种意义的双标?”

这件事固然是可大可小,乃至可以完全不在意。

基于省事或“保证效果”的条件下,p30的广告图固然可以购买商业图库现成的照片。但你在图省事的同时,却也可能意味着错过一次品牌力提升的机会。

想必大家都吃过方便面,方便面的包装盒广告图里面,一定都是面碗上面摆着油焖大虾和红烧牛肉,看起来让人垂涎欲滴。但旁边却有一行几近可以疏忽不计的小字:图案仅供参考。

华为P30手机广告图的错是对品牌力提升的完善错过

楼盘的楼书和DM单上的效果图美若仙境,但在不起眼的角落一样有一行小字:本效果图仅供参考,终究效果以实际建设为准。如果是实景拍摄的楼盘图片,则一定会标上大大的“实景拍摄”,字号大到就怕你看不见这几个字。

为何方便面和楼盘广告都要这么强调“仅供参考”?由于他们终究出现的实际产品都达不到画面上的效果:方便面里面没有虾和牛肉,实际建成的楼盘绿化也非常一般。

但同时他们又需要诱惑消费者购买,在勾起用户购买愿望的同时,又要避免由于消费结果差异,与消费者可能引发的纠纷。

他们这一行小字就是在提早规避责任:参考而以,认真你就输了。你非要我和广告图如出一辙,我就只能回答你:臣妾做不到!

即将发布的华为p30 pro手机,卖点已经基本解密——就是“高倍率光学变焦镜头”。由于有华为Mate20 pro的优秀表现背书,许多用户对新一代产品都充满期待。

所以p30 pro这个卖点是客观存在,且得到认可的可能性是极高的。而不是像方便面一样,做不到的卖点需要用“仅供参考”来搪塞过去。

对华为品牌来讲,这一条常规性的预热内容不但未能转化出新的话题热门,反而受了负面影响。放着明明可以做得到,并且做得好的路径不走,恰恰要去走一条舍本逐末的路径,这才是引发槽点的关键所在!

仅以这件事来作比较的话,华为的“品牌力”是远远不如“产品力”的。Mate X的鹰翼转轴就是对华为“产品力”的最好诠释:iphone和三星都没有能解决的结构问题,华为做到且做好了。

但“品牌力”这一项上,还在走传统的老路:图库买个图,配个设计表达,加个文案就完事儿。这些百年老套路,既无风险,也无新意。最要命的是没法实现真实卖点最大化、没法将产品价值认同深入渗透到目标受众中去。

去年春节前,Apple约请陈可辛导演拍摄了短片《3分钟》,全程用iphone X拍摄完成。这可以说是一次非常经典的“品牌力”实行案例。

对影象拍摄略懂的人都知道,你单单依托一部iphone X手机是无法完成这样一部专业微电影的。在这背后,剧组借助了手持稳定器、大疆无人机、专业电影镜头……等等等等。

这部短片让iphone X炫了技,但这些“技”是如何实现的,反而不是关注的重点。而Apple需要目标客群记住的“技”是:iphone X有人像模式、有延时摄影、有慢动作等等“黑科技”。

不管是余承东在元宵节晚上晒月亮,还是李小龙在巴塞罗那晒5G信号基站,都是“欲盖弥彰”地在为p30的品牌力和产品力加分。

特别是晒月亮那一次,网络上几近没几个人相信那是来自p30pro的硬照。同时p30pro的拍摄效果与其他品牌产品的差异高低立判,这就是一次对其他品牌的完善“降维打击”。

假定这次的宣扬图以以下的方式来出现:

本图为摹拟图,仅为内容说明用。希望不要被华为告侵权

一样是一排小字,

“画面为广告创意,仅供参考”表达的是:不要和我叫真,我也不能保证真实的产品效果。

“画面为p30pro实景拍摄”表达的是:我就是这么叫真,认真我就赢了,友商不服来打我啊!

在没有见到p30pro样张原图的条件下,我为何就这么笃定在微博稿中,p30pro完全可以以自己的拍摄图替换单反拍摄的照片?

由于我自己是华为手机用户,我手里用的是比p30pro落后两三代的老产品,用这台华为手机拍出的照片,与单反拍摄同一内容得出的照片,如果非要比较细节肯定是有差异的。但如果仅仅是在电子设备上查看,我个人觉得这类画质差异是在大多数人可接受,乃至不容易发觉的范围内的!

以下比较图为本人写文时拍摄。虽然在焦外虚化等光学表现上相机占优势,但手机的AI功能在调色上反占了优势。

至于其他厂商是不是是也需要用自己手机拍摄的图片用作宣扬?我个人认为这是在比下限,基本无意义。这是人家家里的事情,用不用都取决于对方,但华为应当有自己独立的价值观!

这就像折叠屏的转轴,其他厂商没有做出来,华为是不是是就不该花三年的时间来研发?这就像SOC,其他中国手机品牌都在抱着高通的大腿,华为当初是不是是也应该放弃麒麟的自研?

华为依托拍照品质成功实现了品牌力上升,那么“影象品质”在过去和将来都应该是其不断深入发掘的重点。基于围绕这个重点展开的外围工作中,任何一个细节都存在引爆新一轮品牌力上升的可能性,所以都值得去被重视!

中国品牌在走向世界的进程中,都需要不断去认识自我,构建产品自信和品牌自信。了解自己的产品,熟习自己的产品。由于了解,才有酷爱;由于熟习,才有信心!

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